Der Fitnessmarkt in den USA

Als Trainer ist es wichtig, immer am Puls der Zeit zu sein und ständig ein Auge für neue Workouttrends und Entwicklungen auf dem Fitnessmarkt zu haben. Ein Blick über den "großen Teich" lohnt sich, da im Fitnessbereich viele Trends aus den USA zu uns herüberschwappen. Robert Steinbacher, der als internationaler Presenter tätig ist und teilweise in New York lebt, weiss, was derzeit in den USA angesagt ist.

Um die Fitnessszene in den USA zu beleuchten, muss man unterscheiden zwischen dem Endverbrauchermarkt (Consumermarkt) und dem Verbrauchermarkt. Nachfolgend werden wir auf den Endverbrauchermarkt nur kurz eingehen (obwohl er den grössten Teil des amerikanischen Fitnessmarktes ausmacht), da der Verbrauchermarkt für unsere Zielgruppe, die Trainer, von grösserer Relevanz ist.
Der Endverbrauchermarkt besteht aus Teleshopping und Sportkanälen – man nennt diesen Vertriebszweig "Infomercial". Infomercials (z. B. TaeBo) sind sehr kurzlebig und lassen sich meist maximal 1–2 Jahre vermarkten. Das Herz der Infomercials liegt in Los Angeles und umfasst drei grosse, millionenschwere Unternehmen (Beach Body, Guthy Renker, Giam).

Der Verbrauchermarkt

Der Verbrauchermarkt ist das, was wir in Deutschland und Europa als Fitnessszene verstehen. In der Szene geben vor allem die Grossstädte an der Ost- und Westküste und vor allem New York City den Ton an. In der Stadt, die niemals schläft, werden Fitnesstrends nicht kopiert, sondern geboren. Pro Jahr besuchen durchschnittlich 44 Millionen Touristen diese Stadt und nutzen deren Fitnessangebote, um sich Ideen und Impulse zu holen. Alle grossen Studioketten haben ihren Standort in New York City.

Die Studioketten

Die angesagteste Kette heißt Equinox (www.equinox.com). In New York trainieren dort die Stars und die Vertreter der "High Society" mit ihren Personal Trainern. Das neueste Studio und Flaggschiff der Kette befindet sich im Time Warner Building am Columbus Circle. Auf die ca. 7.000 Mitglieder wartet ein extrem gut geschultes Team. Zum Angebot zählt neben der Gerätefläche Personal Training, ein umfassender Groupfitness - bereich und ein Spa. Alle Bereiche überzeugen durch Top-Qualität. Das für mich persönlich coolste und hippste Equinox- Studio ist das in Greenwich Village. Jedes Konzept, das es schafft, sich in der Equinox- Kette zu etablieren, ist erst mal für lange Zeit angesagt, und das in jedem Stadtteil Manhattans. Die Kette ist, ausgehend von New York City, in so ziemlich allen Städten in den USA präsent. Gerade hat Equinox die renommierte Studiokette Sports Club/LA gekauft.
Eine besonders innovative Kette in den USA ist Crunch (www.crunch.com). Sie setzt sehr stark auf Groupfitnesstrends. Ein Trend wird aufgenommen und sechs Monate vermarktet, ehe er durch den nächsten ersetzt wird. Diejenigen, die ein Produkt vermarkten möchten, finden in dieser Kette die ideale Plattform, denn für schnelle Presse ist garantiert. Crunch hat vor allem in New York City und San Francicso viele Studios. In den hippen Studios legen in den Krafträumen abends ab 18 Uhr DJs die angesagtesten NYC-Sounds auf.
Die Studios der Kette NYC Sportsclub (www.mysportsclubs.com/regions) sind etwas kostengünstiger. Startrainer, Trends oder eine coole Location sucht man bei diesen Studios eher vergeblich. Die Studios sind mit einem gepflegten Kraftbereich ausgestattet, Groupfitness spielt dagegen kaum eine Rolle.
Zu den exotischsten Studios zählen die David-Barton-Gyms (www.davidbartongym.com), die von Ed Hardy ausgestattet werden. Dort trainiert man in verschiedenen Räumen mit einmaligem, ausgeflipptem Ambiente und den angesagtesten DJs aus ganz Amerika. In den Studios dieser Kette trainieren die Paradiesvögel aller Grossstädte und diejenigen, die gerne gesehen werden möchten.

PT – ein Beruf mit Zukunft

Das Gesundheitswesen und das soziale System in den USA ist nicht sehr stark ausgeprägt. Dies hat zur Folge, dass die Menschen sehr verantwortungsbewusst und zielstrebig sind. Zudem ist es teuer, dort zu leben, und der grosse Durchschnitt arbeitet 6–7 Tage die Woche und hat oft mehrere Jobs. Aufgrund der wenigen Freizeit wird jedes Fitnesstraining nach folgenden Kriterien hinterfragt:

• Wie lange geht ein Workout?
• Was bringt mir das Training?
• Wie effektiv kann ich die Zeit nutzen?

Und so sind die Leute während ihres Fitnessprogramms meist stark konzentriert, reden nicht viel und trainieren sehr intensiv. Personal Training ist deshalb in den USA ein Zukunftsberuf und dort weltweit am stärksten ausgeprägt.

Die Fitnesstrends

Durch die Masse der Mitglieder ist ein Trend in den USA schnell erkennbar. Wenn sich ein Workout in New York oder Los Angeles länger als sechs Monate hält, handelt es sich um ein Training, von dem man behaupten kann, dass es sich gut vermarkten lässt und gut angenommen wird. Hier eine Auflistung der derzeit angesagten Trends in den USA:

• Soulcycle:
  Soulcycle ist im Cycling-Training die Nummer 1 in den USA. Es handelt sich um ein in New York City entwickeltes Ganzkörper-Indoor-Cycling-Workout mit Widerstandsbändern. Das Training gleicht einer Danceparty auf dem Bike, das Yoga und gleichzeitig Cycling vereint. Soulcycle spricht auch diejenigen an, die sich normalerweise nicht für Cycling interessieren. Infos: www.soul-cycle.com
• Suspension Training:
  Dieses Workout ist in Deutschland als TRX bekannt und vor allem aus dem Personal Training nicht mehr wegzudenken. Alle Studios in den USA arbeiten im Krafttrainingsbereich mittlerweile mit Suspension Training. Ebenfalls sehr bekannt in den USA ist das Jungle Gym. Dies ist ebenfalls ein Suspension Training, das schon seit Jahrzehnten bekannt ist und im Football, Baseball und Mannschaftssport eingesetzt wird. Infos: www.trxtraining.com
• Intensati:
  Das Workout wurde von Patricia Moreno entwickelt und ist ein Body-and-Mind-Kraft-Yoga-Training mit Suggestion. Man macht Übungen wie Side to Side, Pushups, Jumps oder Runnings und kombiniert bestimmte Sätze zu jeder Bewegung. Dies spricht besonders Frauen an und dient als Selbstmotivation. Infos: www.intensati.com
• Crossfit:
  Crossfit zeichnet sich durch kurze Intervalleinheiten ohne Pause und die daraus resultierende Effektivität innerhalb kürzester Zeit aus. Crossfit ist ein Training für Menschen mit Kampfgeist und körperlichen Zielen. Wer hochintensives Training nicht verträgt, für den ist Crossfit nicht geeignet. Der Trainingseffekt ist nach wenigen Wochen sichtbar. Infos: www.crossfit.com
• Anti Gravity: In Deutschland auch bekannt als Anti Gravity Yoga: Die Ursprünge gehen auf das Team eines Akrobatikzirkus zurück. Anti Gravity ist Tuchakrobatik in schwindelerregender Höhe, ähnlich wie beim Cirque du Soleil. Intensive Kraft- und Yogaübungen werden an einem Tuch in Hüfthöhe durchgeführt. Es ist ein sehr populäres Training, das exklusiv bei Crunch angeboten wird. Infos: www.antigravityyoga.com
• R.I.P.P.E.D:
  Ein hochenergetisches Cardio-Workout, das sich aufteilt in R.esistance, I.nterval, P.ower, P.lyometrics und E.ndurance Training und alle Muskelgruppen anspricht. Infos: www.rippedusa.com
• Turbo Kick:
  Hierbei handelt es sich um das grösste Infomercial der Welt (noch grösser als Tae Bo oder Zumba). Es ist eine Mischung aus Kickboxing, Fatburning und hochenergetischen Bewegungen wie z. B. Kicks und Punches. Das Workout wird durch angesagte Musik begleitet. Infos: www.turbokick.com
• Ballet Barre Fusion:
  Das ist der Trend schlechthin nach Black Swan und es gibt viele Studios in ganz Amerika, die die Übungen an der Ballettstange anbieten. Die Übungen sind nicht vorchoreographiert und extrem intensiv. Durch das Workout kann die Haltung stark verbessert werden. Infos: www.balletbarreworkout.com

Trends aus USA in Europa

Ein Trend, der aus den USA kommt und sich auch in der Schweiz bzw. Europa durchgesetzt hat und dort eine Weile bestehen wird, ist Zumba, da es genau dem Impuls der Zeit entspricht. Auch die Functional-Training-Welle hat die Schweiz massiv erfasst und wird auch im Fitnessbereich ganz klar die Zukunft weisen, da immer mehr Leute mit wenig Zeitaufwand ein grösstmögliches Ziel erreichen wollen, während die Übungen ökonomischer und ganzheitlicher werden. Auch die Anti-Gravity-Workouts haben die Schweiz erreicht und es gibt einige Studios, die Anti Gravity Training anbieten. Wenn man auf die Trainingsfläche und das PT schaut, ist TRX ein nicht mehr wegzudenkender Faktor, gerade im funktionellen Training.

Von Deutschland nach USA

Es ist schwierig, in Sachen Fitness etwas von Europa nach USA zu importieren, da dies mit viel Zeitaufwand und Marketing verbunden ist. Damit die Amerikaner etwas aus Europa akzeptieren, muss dies einen sehr guten Inhalt und eine gute Verpackung aufweisen. Grundsätzlich kommen die Trends aus den USA und nicht umgekehrt, aber die Menschen und auch der Markt sind offen und haben keineswegs die Haltung dass alles, was gut ist, nur aus den USA kommen kann.
Wenn etwas in den USA etabliert werden soll, ist es am besten, über eine renommierte Studiokette Fuss zu fassen. Das ist schwierig, aber machbar. Man muss nur eins beweisen, und das ist Durchhaltevermögen, Qualität und Engagement. Es ist wie bei vielen anderen Unternehmen auch: Wenn man einmal Fuss gefasst hat und versteht, wie der Markt in den USA tickt, dann kann man sich auf breiter Ebene gut etablieren.

Fazit

Fitness ist in den USA ein Lebensgefühl. Die Menschen sind aufgeschlossen und offen für Neues, Innovatives und schnell begeisterungsfähig. Der Gang ins Studio ist für viele alltäglich geworden und mit viel Disziplin und Trainingsgeist verbunden. Es lohnt sich für jeden Groupfitnesstrainer, Studioinhaber und PT, in die USA zu reisen, um sich Anregungen, kreative Impulse und Input zu holen.

Robert Steinbacher