Wie Ihre Website im Internet besser gefunden wird: Teil1

Das Internet ist heute aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Jeden Tag werden Massen von E-Mails geschrieben, Produkte werden online gekauft und der professionelle Internetauftritt ist mittlerweile für jede Firma ein Muss. Doch was nützt die beste Webpräsenz, wenn diese nicht gefunden wird?

Kunden müssen her. Diese auf die eigene Website zu bringen, ist die Aufgabe von Suchmaschinen. Mit über 80% ist Google dabei eine der grössten und bekanntesten überhaupt – gefolgt von Yahoo, MSN usw. Allerdings ist man im Internet keineswegs mit seinem Angebot allein. Tausende buhlen um die vordersten Plätze und Spitzenpositionen bei den Suchmaschinen. Denn die meisten Besucher beachten lediglich die ersten zehn Ergebnisse – also die erste Seite. Die Herausforderung liegt also darin, möglichst auf die ersten Plätze positioniert zu werden – natürlich mit dem passenden Angebot. Hier kommt die Search Engine Optimization (SEO) ins Spiel.

SEO – kein einmaliger Prozess
Der Inhalt einer Website sollte so erstellt werden, dass die darin enthaltenen Informationen für Besucher interessant und glaubhaft sind. Allerdings sollen sie in Suchmaschinen auch Spitzenplätze erreichen. Die Website muss also für Ihre Zielgruppe wie für Suchmaschinen optimiert sein.
Überlegen Sie sich, wie und mit welchen Suchbegriffen Sie gefunden werden möchten. Was ist die Kernkompetenz Ihrer Dienstleistungen? Erst dann sollten Sie mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen. Was oftmals unterschätzt wird: Suchmaschinenoptimierung ist kein einmaliger Prozess. Ihre Website muss immer wieder auf die entsprechenden Suchbegriffe angepasst werden. Dies bedeutet, dass der Content (Inhalt) ergänzt oder aktualisiert werden muss und damit auch die Optimierung.

Der Nutzen von SEO
Dieser Beitrag vermittelt Ihnen einige Grundlagen und viele praktische Tipps zur Suchmaschinenoptimierung. SEO ist für jeden hilfreich,

• der bereits einen Internetauftritt besitzt, um mehr Besucher und Interessenten auf die eigene Webpräsenz aufmerksam zu machen,
• Interessenten über neue Angebote zu informieren, 
• in Suchmaschinen Toppositionen zu erreichen,
• zusätzlich Print- und Mediawerbung zu verstärken,
• die Präsenz im Internet zu verstärken.

Die nachfolgenden Tipps setzen voraus, dass bereits ein Internetauftritt besteht. Da Google in der Schweiz mit ca. 80% die meistverwendete Suchmaschine ist, macht es Sinn, auch für diese die Optimierung durchzuführen. Eine gute Platzierung in Google wirkt sich auch positiv auf die anderen Suchmaschinen aus. Da ein Suchmaschinenroboter (Crawler) Ihre Website von oben nach unten durchsucht, wurden die Optimierungsmöglichkeiten ebenfalls in deren Reihenfolge verfasst.

Besucherverhalten
Das Besucherverhalten zu ermitteln ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung: Wie viele Besucher finden welche Seite Ihrer Website besonders interessant? Welche Seite wird besonders häufig angeklickt? Wo verlassen Ihre Besucher Ihre Website? usw.
Die meisten Provider bieten standardmässig eine eigene Statistik an, welche IhÜberlegen nen begrenzten Aufschluss über das Verhalten Ihrer Besucher gibt. Ein weitaus mächtigeres Tool ist Google-Analytics, wozu Sie lediglich ein Google-Konto (www.google.ch) benötigen. Nach der Anmeldung werden nach einiger Zeit Statistiken über das Besucherverhalten für jede Ihrer Seiten sichtbar. Damit ist es möglich herauszufinden, welcher Content Ihre Besucher am meisten interessiert, wo sie am längsten verweilen und bei welchem sie Ihre Website verlassen. Mit der Erkenntnis dieser Statistiken können Sie Ihre Seiten dem Besucherverhalten anpassen und mit Suchbegriffen optimieren. Weitere Infos zu Google-Analytics finden Sie unter www.google.ch/analytics

Domainwahl
Oft wird die Domainwahl, also die Wahl der Internetadresse, unterschätzt. Ideal ist es sicherlich, Ihre Haupttätigkeit und/ oder Ihren Firmennamen als Domain zu wählen (z.B. www.fitness-panthera.ch, www.davidgym.ch usw.). Der Domainname sollte einprägsam sein und im Gedächtnis bleiben.
Unter www.switch.ch haben Sie die Möglichkeit zu testen, ob Ihre Wunschdomain noch frei ist. Aber auch viele Provider bieten heute diesen Dienst über ihr Portal an. Dies mit dem Zusatznutzen, gleich ein Hosting (Gastgeberseite) zur Domain zu erwerben. Achten Sie darauf, wenn Sie mehrere Domains für Ihren Internetauftritt verwenden, sich für eine zu entscheiden. Kommunizieren Sie nur diese in Ihrer Werbung, auf Briefschaften, im Internet usw. Lassen Sie für die übrigen Domains Weiterleitungen auf die Hauptdomain einrichten.

Meta-Tags (Head)
Laut Wikipedia sind Meta-Tags HTML-Elemente auf einer Webseite, die den Inhalt der entsprechenden Seite beschreiben. Beispielhaft sollen hier drei Meta-Tags näher beschrieben werden.
Meta-Description – Unter den verschiedenen Meta-Tags ist sicherlich der “Description Tag” (Seitenbeschreibung) einer der wichtigsten. Oft wird er unterschätzt und sogar ganz weggelassen. Dabei kann gerade hier eine Webseite mit zwei bis drei Sätzen gut erklärt werden. Dies schätzen Suchmaschinen, da sie diesen Text zur Aufnahme in ihr Verzeichnis benötigen und auch bei entsprechenden Suchergebnissen anzeigen.
Meta-Keyword – Für Google ist der Meta- Keyword-Tag nicht mehr entscheidend.
Meta-Robots - Zeigt der Suchmaschine, ob sie eine Seite in ihr Archiv mit aufnehmen darf (index) und ob sie den vorhandenen Links folgen darf (follow).
Wichtig: Vermeiden Sie es, für jede Seite Ihres Webauftritts jeweils dieselben Wörter und Sätze für “Keywords” und “Description”  zu verwenden. Eine kleine Übersicht, welche Meta- Tags es gibt, wo sich diese befinden und was sie bewirken, finden Sie unter http://de.selfhtml.org
Weitere Kriterien für Ihre Webseitenoptimierung lesen Sie in der nächsten Ausgabe.

Patrick Wicki
arbeitet seit über 10 Jahren im Grafik- und Prepressbereich. Nach diversen Einsätzen in Werbeagenturen gründete er 2004 die wivisions GmbH in Stans. Heute bietet er grafische Dienstleistungen mit Schwerpunkt Konzeption, Print-/Webdesign und digitale Fotografie an. Im Bereich Internet setzt er vor allem auf die Flexibilität von CMS-Systemen, welche Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung unterstützen.
Kontakt: www.wivisions.ch